리바이스® 브랜드는 글로벌 아이콘 비욘세(Beyoncé)와 협업하여 오늘 1년 동안 진행된 리바이스® 리이메진(Levi’s® REIIMAGINE) 캠페인의 마지막 작품인 더 데님 카우보이(The Denim Cowboy)를 선보였다. 이 영화는 이전 세 장을 함께 엮어 캠페인이 상징적인 리바이스® 광고의 재해석 그 이상이며 권한 부여와 규칙 재작성을 중심으로 한 새로운 내러티브의 창조이다. 더 데님 카우보이 곳곳에 전시된 새로운 비욘세 x 리바이스® 데님 컬렉션의 리바이스® 아이콘과 주목받는 핵심 아이템(hero piece)은 영화의 유니폼이자 비욘세와의 파트너십의 최신 초석 역할을 하며 브랜드의 데님 라이프스타일 리더십을 강조한다.

그래미상을 수상한 앨범 카우보이 카터(Cowboy Carter)의 ‘Levii’s Jeans’ 사운드트랙을 독점 편집한 이 90초 분량의 필름에는 이전에 개봉한 론더렛(Launderette), 풀 홀(Pool Hall) 및 리프리저레이터(Refrigerator) 필름의 새로운 장면과 확장 컷이 포함되어 있으며 모두 80년대와 90년대의 고전적 리바이스® 광고에서 영감을 받았다. 다시 한 번 리바이스® 브랜드는 그래미상을 수상한 감독 멜리나 마소카스(Melina Matsoukas)와 협력하여 이 비전을 실현했다.

이전 챕터를 재맥락화하고 새로운 세부 사항을 공개한 더 데님 카우보이(The Denim Cowboy)는 당구 게임에서 비욘세가 수상한 상이 수상 배우 티모시 올리펀트(Timothy Olyphant)(Justified, Deadwood)가 연기한 지역 유명인(local shark)의 501® 청바지임을 밝혔다. 비욘세는 501®을 시대를 초월하고 오래 지속하는 정통 스트레이트-레그(straight-leg) 실루엣을 손상시키지 않으면서 곡선을 기념하고 맞도록 디자인된 새롭고 획기적인 501® 실루엣인 501®커브 청바지와 짝을 이루는 정화된 90년대 스렁컨 트러커(Shrunken Trucker)를 입고 멋진 모습을 보여준다.당구장에서 처음 공개된 대담한 화려함을 전달하는 웨스턴 크리스탈 '90년대 스렁컨 트러커와 웨스턴 크리스탈 501® 커브(Western Crystal 501® Curve) 청바지가 비욘세 X 리바이스® 데님 컬렉션의 눈에 띄는 스테이트먼트 아이템으로 등장한다.

리바이 스트라우스의 리바이스® 브랜드 글로벌 최고 마케팅 책임자인 케니 미첼(Kenny Mitchell)는“더 데님 카우보이는 획기적인 리바이스® 리이메진 캠페인의 정점을 나타내며, 매 순간 재창조와 재해석을 탐색한 파트너십의 마지막 축하 행사다”고 말했다. 이어 “이 캠페인은 여성을 내러티브의 중심에 두고 문화의 중심에서 브랜드의 위치를 지속적으로 재확인하는 리바이스® 역사의 새롭고 상징적인 장을 여는 새로운 수준과 규모의 협업을 나타낸다”고 말했다.

이 파트너십은 비욘세가 라스베이거스에서 열린 코우보이 카터 투어(COWBOY CARTER TOUR)의 마지막 공연에서 눈부신 최고조에 도달했으며, 여기에서 아이콘의 댄스 크루 전체가 현재 진행 중인 리이메진 캠페인의 대담한 정신에서 영감을 받은 비욘세 X 리바이스® 데님 컬렉션의 반짝이는 새 작품으로 무대를 밝혔다.

웨스턴 크리스탈 '90년대 스렁컨 트러커(250달러)와 웨스턴 크리스탈 501® 커브(150달러)를 포함한 비욘세 x 리바이스® 데님 컬렉션과 머리부터 발끝까지 데님 세트 2개는 8월 4일부터 Beyonce.com에서, 세계적으로는 8월 7일 Levi.com및 일부 리바이스® 매장에서 판매된다.

더 데님 카우보이(더 Denim Cowboy)는 텔레비전, 디지털, 소셜 미디어 및 옥외 방송을 포함한 완전히 통합된 글로벌 캠페인으로 출시된다. 이 캠페인은 우리 시대의 가장 유명한 창의적 인재들과 함께 일하는 리바이스®의 전통을 유지한다. 마츠카스(Matsoukas)는 에미상을 수상한 촬영 감독 마셀 레브(Marcell Rév) 및 저명한 사진작가 메이슨 풀(Mason Poole)과 협력하여 리이메진(REIIMAGINE) 캠페인의 시각적 본질을 포착하여 상징적인 리바이스® 캠페인의 풍부한 태피스트리에 또 다른 레이어를 추가했다.

리이메진 캠페인에 대한 자세한 내용을 알려면, levi.com을 방문하고 인스타그램(Instagram) 및 틱톡(TikTok)에서 @levis를 팔로우하면 된다.

이 캠페인은 TBWAChiatDay LA 및 파크우드 엔터테인먼트(Parkwood Entertainment)와 창의적인 파트너십을 통해 구상되었으며 de la revolućion/PRETTYBIRD가 제작했다.