글로벌 스포츠 기업 푸마(PUMA)가 피트니스 레이싱(fitness racing) 월드 시리즈인 하이록스(HYROX)와 글로벌 파트너십을 체결했다고 발표했다. 이번 파트너십을 통해 푸마는 2024년부터 2027년까지 모든 하이록스 레이스의 공식 의류 및 신발 파트너로 활동한다.

푸마는 2018년 독일 함부르크에서 600명의 선수가 참가한 첫 번째 레이스부터 하이록스의 현지 파트너였다. 푸마의 새로운 글로벌 파트너십은 2023/24 시즌 동안 65개 이상의 레이스에서 17만5000명 이상의 참가자가 경쟁하는 하이록스의 글로벌 성공에 대한 증거이다.

이 글로벌 파트너십을 통해 푸마는 드라이셀(dryCELL) 수분 흡수 특성을 특징으로 하는 혁신적인 Cloudspun 기술을 활용하여 모든 범위의 하이록스 의류를 개발할 계획이다. 푸마는 또한 수상 경력에 빛나는 Velocity NITRO™ 3, Deviate NITRO™ 3, Deviate NITRO™ Elite 3를 포함한 기존 신발 모델의 맞춤형 하이록스 컬러웨이를 출시하여 지구상에서 가장 균형 잡힌 피트니스 테스트 중 하나에서 하이록스 경쟁사의 성능을 향상시킬 것이다.

푸마의 CEO인 아르네 프로인트(Arne Freundt)는 이번 발표에 대해 “피트니스는 하이록스에서 새로운 차원을 발견했으며, 우리는 푸마와 하이록스 스토리의 다음 장을 시작하여 피트니스 레이싱이라는 흥미진진한 스포츠를 훨씬 더 많은 관중에게 선보이게 되어 기쁘다”라고 말했다.

이어 “푸마와 하이록스는 지역 차원에서 6년 이상 이 스포츠를 개척해 왔으며, 커뮤니티가 성장함에 따라 우리는 소비자를 참여시키고 전 세계 경쟁자들의 피트니스 경험을 혁명적으로 바꿀 수 있는 혁신적인 방법을 찾기 위해 계속 협력할 것이다”라고 말했다.

하이록스의 설립자 겸 CEO인 크리스티안 토츠케(Christian Toetzke)는 “이것은 하이록스의 자연스러운 파트너십이다. 푸마는 처음부터 이 여정을 우리와 함께 해왔으며, 여러 스포츠 분야에 걸쳐 성능을 핵심으로 하는 브랜드가 피트니스 레이싱이라는 글로벌 스포츠를 구축하는 과정에서 계속해서 혁신하고 지원할 수 있게 되어 기쁘다. 우리는 이러한 스타일의 교육과 경쟁이 글로벌 교육 커뮤니티를 위한 최적의 솔루션이라고 믿으며, 푸마는 향후 몇 년 동안 그런 메시지를 지속적으로 전파하고 증폭시키는 데 도움이 되는 환상적인 파트너가 될 것이다”라고 말했다.

하이록스는 건강한 라이프스타일을 만들기 위한 피트니스 여정에서 모든 배경과 능력의 사람들에게 서비스를 제공하는 포괄적인 글로벌 피트니스 레이스이다. 하이록스 레이스는 1km 달리기 8라운드와 1개의 기능적 동작으로 구성된다. 팀 계주, 복식, 개인 오픈(Individual Open) 및 개인 프로(Individual Pro)와 같은 네 가지 다른 레이스 카테고리를 선택할 수 있어서 하이록스 레이스는 피트니스나 경험 수준에 관계없이 접근하기 쉽고 흥미롭게 참여 가능하다.

푸마는 2027년까지 시즌 내내 모든 하이록스 이벤트에서 글로벌 파트너십 권리를 물리적으로 활성화할 것이다. 푸마는 또한 하이록스 피트니스 레이싱의 최상위 티어인 하이록스 엘리트 15(HYROX Elite 15)의 주요 선수들을 지원할 예정이며, 이들은 시즌 내내 푸마의 새로운 디비에이트 니트로™ 3(Deviate NITRO™ 3) 러닝화를 독점적으로 착용하게 된다.